Mai funcționează SEO în România în 2026?

Singurul răspuns general valabil, dar aproape inutil, ar fi: „Da și nu!” Din păcate (sau din fericire), nu mai există un „DA” simplu, universal. SEO funcționează în 2026 în România, dar:

• depinde masiv de nișa în care activezi,
• depinde de cum arată SERP-ul (pagina de rezultate) pentru cuvintele tale,
• depinde de cum combini SEO cu PPC, brand și conținut,
• și, da, depinde și de cât de sănătos (sau disperat) e mediul concurențial.

Hai să luăm câteva exemple concrete de nișe ca să vedem unde mai are sens să investești în SEO, cum să o faci și de ce „prima poziție” nu mai e ce era odată.

1. Agențiile de marketing și SEO: „locul 1” doar de palmares

Să începem cu „curtea proprie”: agențiile de marketing și SEO. Pe zona asta, s-a ajuns atât de departe cu disperarea după lead-uri încât vezi cuvinte cheie precum „agenție Google Ads” cu un cost pe clic de 80–100 lei sau chiar mai mult, în funcție de moment și oraș. Asta spune tot despre cât de aglomerată și tensionată este nișa.

Dacă dai un search după „agentie marketing online” sau „agentie SEO”, ce vezi?

1. 4 rezultate sponsorizate (PPC),
2. un bloc de rezultate din Google My Business / Maps,
3. în multe cazuri un AI Overview sau alte blocuri Google,
4. abia apoi listarea clasică de rezultate organice.

Traducere: „locul 1 în SEO” vizibil pe ecran e, de fapt, cam poziția 8–10 reală. E mai mult o medalie de palmares, nu un robinet de lead-uri ca în 2012.

Pe deasupra, avem agenții care fac publicitate agresivă pe Ads, se declară „zei ai SEO-ului”, dar în rezultatele organice pentru propriile servicii stau pe pagina 2 sau nici acolo. E ca și cum un nutriționist ar promova doar fast-food la el pe masă și, totuși, ar vrea să-l crezi pe cuvânt că știe ce face.

Despre tipurile de agenții care există (și ce poți păți cu ele) am scris pe larg aici: Trei tipuri de agenții de marketing online .

În nișa agențiilor, SEO nu mai e neapărat principalul generator de lead-uri, ci:

• un filtru de credibilitate (dacă nu exiști deloc organic, e un red flag),
• un canal de brand & content (articole, studii de caz, ghiduri),
• și un complement pentru PPC, nu un înlocuitor.

Despre cum se găsește echilibrul decent între SEO și PPC am scris deja aici: Găsirea echilibrului între căutarea plătită și cea organică .

2. Clinici stomatologice în marile orașe: volum mare, joc lung

Trecem într-o zonă aparent similară, dar cu dinamici diferite: clinici stomatologice în orașe precum București, Cluj, Brașov, Timișoara, Iași.

Aici, costul pe clic nu a explodat la nivelul agențiilor, dar diferențele între campanii sunt uriașe:

• unii plătesc 2–3 lei/clic pe anumite cuvinte cheie,
• alții ajung lejer la 12–13 lei/clic pe exact aceleași cuvinte.

Diferența nu este „noroc”, ci:

• cum e structurată campania,
• cum e setat tracking-ul,
• cum sunt scrise ads-urile și landing page-urile,
• și cât de bine sunt curățate cuvintele negative.

Pe stomatologie, volumul de căutări este mult mai mare, deci bugetele totale ajung oricum consistente. Aici, SEO are încă un potențial enorm:

• pagini pentru fiecare serviciu (implant, fațete, aparat dentar, pedodonție),
• ghiduri educaționale reale, nu „texte din burtă”,
• secțiuni de întrebări frecvente, prețuri orientative, proceduri explicate,
• conținut local (cartier, oraș, puncte de reper).

În 2026, cu AI și AI Overview, nu mai merge cu „Despre noi” generic și texte copy-paste pe toate site-urile. Ideal scenariul arată așa:

1. medicul / echipa scrie conținutul brut, din practică, din cazuri reale;
2. AI-ul ajută cu structurare, clarificare, reordonare;
3. agenția SEO îl optimizează și organizează: headings, schema, interlinking, media, micro-copy.

Cu alte cuvinte, SEO funcționează foarte bine pe stomatologie, dar doar dacă tratezi conținutul ca pe un act medical explicat pe înțelesul pacientului, nu ca pe o compunere de clasa a 5-a.

3. Cabinete și case de avocatură: SEO cu frâna trasă

Ajungem în cealaltă extremă: avocatura.

Aici, lucrurile sunt sensibile din start:

• există reguli stricte legate de publicitate și de modul în care poți comunica servicii,
• barourile au poziții nuanțate despre ce e acceptabil și ce nu pe Google Ads,
• în practică, unii își fac reclamă, alții nu, dar aproape toți fac „ceva”: interviuri, apariții media, native advertising, premiile „între prieteni” etc.

Problema mare nu e că se promovează, ci cum se promovează. Acel „native advertising” în care un articol de PR e prezentat ca o știre neutră, cu „premii”, „clasamente”, „cele mai bune case de avocatură din univers”, e mai degrabă propagandă decât marketing sănătos.

Cea mai corectă abordare pentru un cabinet sau o casă de avocatură în 2026 ar trebui să combine:

• SEO articole clare, explicite, despre tipuri de litigii, proceduri, drepturile clientului;
• Google Ads anunțuri transparente, cu disclaimere, spre pagini care explică serviciile fără promisiuni nerealiste;
• Social Media conținut educativ, Q&A, live-uri, fără „show-off” juridic.

Desigur, există și limitări: prețurile nu pot fi publicate detaliat și multe onorarii depind de complexitatea cazului. Dar poți comunica repere: consultanță inițială, mod de calcul, tipuri de onorarii (fix, procent, de succes).

Dacă faci conținut:

• real,
• explicat pe înțelesul omului care are o problemă concretă,
• și îl structurezi bine pentru SEO, AI și PPC,

vei ajunge la exact acei oameni care au nevoie de serviciile tale, în bugete pe care și le pot permite fără să te ascunzi după „premii” și pseudo-clasamente.

4. Ecommerce: SEO într-o lume de Shopping Ads și marketplace-uri

În ecommerce, jocul e altul. Înainte să ajungi la rezultatele organice, utilizatorul vede de obicei:

1. Google Shopping (carusel cu produse, prețuri, imagini),
2. 1–4 rezultate sponsorizate text,
3. în unele cazuri, comparatoare de prețuri,
4. marketplace-uri mari: eMAG, Altex și alții, care acum vând de toate de la electronice la excursii și RCA.

În mod clasic, studiile de eye-tracking și CTR arată așa:

• locul 1 organic în jur de 10% CTR,
• locul 10 organic cam 1% CTR.

Problema e că azi, „locul 1 organic” pentru un produs nu mai e primul lucru pe care îl vede utilizatorul. Caruselul de produse, cu poze, preț, rating, disponibilitate, fură foarte mult trafic. Dar nu trebuie să ignorăm SEO, ci să ne uităm unde mai are el forță:

• cuvinte de categorie („anvelope iarnă SUV”, „laptop gaming entry-level”);
• ghiduri și conținut educativ („cum alegi anvelopele corecte”, „diferența între IPS și TN”);
• recenzii detaliate și comparații.

Am văzut o nișă extrem de competitivă, cea a anvelopelor, unde unii comercianți au urcat foarte bine organic cu video-uri simple, dar extrem de clare: model, marcă, codul produsului, pentru fiecare dimensiune. Video-ul, bine optimizat, a prins foarte sus pe SEO. Deci conținutul e rege, dar în 2026:

• video + text + structură > doar text,
• ghidurile de alegere și filtrele bune > simple liste de produse.

5. „A murit SEO?” AI, GEO și mișcările marilor jucători

Cu AI Overview, cu răspunsuri direct în pagină și cu foamea tot mai mare de bani din PPC, mulți au zis recent: „Gata, SEO e mort”. Paradoxal, ce se întâmplă la nivel global spune exact invers:

• Semrush, una dintre cele mai mari platforme de SEO și vizibilitate online, a cumpărat în 2024 grupul Third Door Media, care deține Search Engine Land și alte branduri media de marketing.
• În noiembrie 2025, Adobe a anunțat că achiziționează Semrush într-un deal de aproximativ 1,9 miliarde de dolari, pentru a integra SEO, vizibilitatea în LLM-uri și analytics într-un ecosistem de marketing bazat pe AI.

Cu alte cuvinte, giganții globali nu par să creadă că SEO moare, ci că se transformă într-un mix de:

• SEO clasic (site, crawl, on-page, off-page),
• GEO Generative Engine Optimization, adică optimizare pentru modul în care răspund motoarele cu AI,
• data & analytics mult mai avansat.

Viitorul SEO există, doar că nu mai merge cu „știu eu un băiat care îmi face niște keywords și apar pe prima pagină”. E nevoie de:

• strategie,
• conținut real,
• tehnic solid,
• și integrare cu PPC, nu război cu PPC.

6. Deci… mai funcționează SEO în România în 2026?

Răspunsul onest e:

• Da, SEO funcționează în România în 2026,
• Nu, nu mai funcționează oricum și pentru oricine.

Pe scurt:

• În nișe ultra-competitive și foarte scumpe (agenții, avocatură), SEO e mai mult brand & trust decât volum imens de lead-uri.
• În nișe cu volum mare și CPC rezonabil (stomatologie, servicii medicale, educație), SEO poate fi motorul principal de creștere, dacă faci conținut serios și nu texte generice.
• În ecommerce, SEO e crucial mai ales pe cuvinte de categorie, ghiduri și conținut video, nu doar pe pagini de produs puse la grămadă.
• AI nu omoară SEO, dar omoară SEO-ul făcut superficial site-uri goale, content umflat, spam de keywords.

7. Cum alegi o agenție SEO în 2026 (și pe cine să NU alegi)

Dacă tot am ajuns aici, câteva criterii practice:

• Nu crede pe nimeni care îți garantează „locul 1 în 30 de zile”. În 2026, așa ceva e ori minciună, ori un truc murdar care te va costa pe termen lung.
• Uită-te dacă agenția are ea însăși vizibilitate pe termeni relevanți (nu doar brandul propriu). Nu trebuie să fie prima peste tot, dar e suspect să nu fie nicăieri.
• Cere studii de caz concrete, nu doar „am crescut un client cu 3000%”. Vrei să vezi: nișă, punct de plecare, acțiuni, timeline, rezultate.
• Întreabă cum văd relația SEO PPC. Dacă răspunsul e „noi facem doar SEO, PPC e bani aruncați”, fugi. La fel și invers.
• Caută contracte care garantează munca, nu poziția exactă: livrabile clare (audit, content, optimizări tehnice, link building), raportare, obiective realiste.

Pe scurt: alege o agenție care îți garantează munca și procesul, își asumă rezultatele și vorbește concret despre nișa ta, nu pe cineva care îți promite „magie” cu doi bani și trei comunicate de presă.

Concluzie

SEO în România în 2026 nu e mort, dar nici nu mai e „jocul ieftin” de acum 10–15 ani. Este:

• mai competitiv,
• mai tehnic,
• mai legat de calitatea conținutului,
• și puternic influențat de AI, PPC și comportamentul utilizatorilor.

Dacă vrei doar „să apari pe prima pagină”, probabil vei arunca bani. Dacă vrei:

• să fii găsit de oamenii potriviți,
• să ai lead-uri calificate, nu doar trafic,
• să-ți construiești un activ digital pe termen lung,

atunci da, SEO încă funcționează în România în 2026 cu condiția să fie făcut serios, integrat cu restul marketingului și adaptat nișei tale, nu după rețete magice universale.